5月9日，饿了么与尼尔森IQ蚁集推出《2025即时零卖5月礼遇季趋势知悉》。每到节日蚁集的5月，快消市集呈现苍劲增长态势，尤其在线上渠说念，成为拉动品类全渠说念增长的遑急力量。

陈述数据清晰，母亲节时候，破钞者热衷于为母亲打造邃密典礼感，送往聚餐约聚局势的外卖订单量周环比增长92%，增长最为显耀。除了康乃馨等鲜花礼品外，金枕榴莲等高价生果也成为热点礼品选拔。

调研清晰，“制造惊喜”、“氛围感”、“贵价优先”是即时耸立东说念主群互赠礼物时最垂青的成分，即时零卖渠说念的礼品破钞也启动呈现品类愈增加元化趋势。除了传统康乃馨，零食类花束、彩妆套装、生果礼盒的母亲节外卖量差别周环比增长500%、222%和131%。520的情侣们愈加贯注典礼感的体验，各类家居抑止商品外卖量年同比增长逾越300%。

不同庚齿破钞者的耸立偏好也大有不同。其中，00后偏疼”潮水”，除了经典花束外，零食花束也受到热捧；25-40岁破钞者垂青健康，母亲节时候生果礼盒外卖量环比增长141%；40岁以上东说念主群则偏疼高品性礼品，鸡尾酒和白酒差别增长65%和50%。

为了更好感奋约束增长的即时零卖渠说念耸立需求，客岁七夕前，饿了么就在“鲜花礼品”频说念里上线了包含“挂念日辅导+实质电商+AI助手”等在内多功能行状，不错“一站式”行状耸立需求。本年母亲节今日，过往蚁集在生鲜生果品类，用于感奋出游、居家等需求的宽解搭配功能“随性配”，将场景蔓延至耸立。借助AI的智能化搭配功能，不错从简破钞者在多个门店、多个品类挑选礼品、组合搭配的繁琐。

“即时零卖平台的兴起，不仅极地面感奋了当代东说念主关于即时耸立时效性的需求，更通过丰富的场景化选项和个性化的保举行状开放耸立外交新神色”，尼尔森IQ平台计策息争细腻东说念主杨英暗示，“品牌方、线下商超、饿了么等各方玩家通过握续的营销玩法鼎新、跨界息争等多重策略皆上阵，共同为激活礼品经济发力。”

文/北京后生报记者 张鑫

剪辑/张丽kaiyun体育